自主进化，不断迭代，抖音新生态如何变革传统(2)

这之中，林俊杰新歌发布后，联合抖音落地新歌首唱Live秀：#和林俊杰花式合唱挑战赛，不仅产生全网热点话题16个，更是吸引了一众专业的乐评人前来权威打CALL。

相关视频的评论区里，更是有不少粉丝全程安利，记录分享真实感受。

一位名为Joey的用户就表示，作为林俊杰的17年老粉，还记得第一次去看演唱会时感动到哭，能和偶像一起合作唱歌，算是完了他多年的心愿。

各方对于营销的肯定背后，离不开抖音自身在内容布局上不断的创新和升级。

如果说同邓紫棋、蔡徐坤等顶流歌手的合作案例，诠释了“短视频＋音乐”的化学反应，那么此次同吴亦凡引爆的现象级传播，则是抖音为传统音乐宣发思路带来的“新变革”。

不同于传统音乐宣发对歌曲“发布”环节的反复咀嚼，“新歌MV主角召集令”的出现，意味着抖音的音乐宣发方向，已经不再简聚焦于流程后端，而是参与到MV和歌曲的前端制作环节中。

而在这些环节里，通过策划用户不同的需求，抖音可以帮助用户把音乐作为BGM玩起来，彻底突破过往推广模式和受众人数的限制，借助视频、影像等多种内容形式，实现对于不同群体、不同时间、不同场景的深度触达。

这一思路重塑所带来的效果也是立竿见影。

参与和分享歌曲、MV的创作流程，不仅大大调动了站内达人的积极性，也让明星从过往的行业上游，成为了和抖音深度绑定的内容共创者，在这一过程中，优质艺人和团队带来新鲜内容、玩法，都在不断助力歌曲实现破圈，也在为平台内容生态添砖加瓦。

生态“自主进化”，抖音如何重塑明星宣发

在此基础上，源自抖音的全新音乐宣发模式，也正在作为一种深度合作的范例，引领行业对于明星宣发的全新思考。

今天，伴随着娱乐营销行业的进化，为一首新歌，为一个明星做宣传，已经不算是什么难事。

然而，从吴亦凡，再到邓紫棋、蔡徐坤、林俊杰、陈奕迅，这么多“星光熠熠”的实力派歌手和流量明星都选择同抖音合作，甚至活跃于抖音平台之上，足见行业对于抖音宣发实力和内容生态的认可。

行业的认同背后，支撑抖音变革传统明星宣发的关键是什么？

首先是这一平台自身完整、多元和全能的内容生态，它让抖音具备了从容应对不同宣发需求的能力。

回望过去，短视频的日渐风靡，带来了娱乐行业明星活跃阵地的不断迁徙。

在当下，于头部艺人而言，“入驻抖音”几乎是无需过多思考的选项；于短视频用户而言，“在抖音看明星”已化为日常的生活习惯之一。

随着抖音聚集了大量优质内容创作者，产生海量丰富内容以后，平台已经建立起了完整的内容生态和达人生态，并且这一生态还将伴随着新的话题，和娱乐产业一道成长。

当下的抖音，已经具备了成熟的内容生态，能Hold住不同风格、不同领域、不同话题的传播，并借助对这一生态的灵活运用，让互动真正“玩”起来，从而根据艺人特点调配资源定制不同的活动。

以此次宣发活动为例，面对寻找MV主角这样毫无经验可供参考的全新活动，抖音不仅凭借创建的丰富场景、超强的分发能力完成了宣推流程，还充分借助平台内的多元内容生态，从报名者、旁观者、模仿者、粉丝、好友等多个角度入手，生成内容并搭配合适的BGM，有力的保障了传播的效果。

除了良好的内容生态，抖音内部不断成长，不断自我进化的达人和星粉群体，同样也是平台的独到优势。

无论是吴亦凡此次的新歌MV主角召集活动，还是此前林俊杰、邓紫棋等明星的宣发案例，都是明星借助自身影响力赋能达人，并实现“多赢”的典范。

明星、新歌、新MV等话题所自带的庞大热度，在同抖音内容生态的结合中，孵化了诸多的爆款视频，让不少唱作达人因此一炮而红，被更多人看见。

而这些成名的达人们，则又凭借自身不断扩大的热度，成为了保障内容推广效果的基石，助力平台构建娱乐宣发的“护城河”。

在这一过程中，达人和粉丝群体，收获了头部明星的光环和影响力，被充分激活；平台内容生态收获了大量角度新颖，表现手法多样的短视频作品，进一步扩充了边界；而明星，也得以充分分享达人群体和内容生态的成长红利，实现话题传播力和影响力的不断跃升，并最终形成“明星-达人-平台”间多向赋能的生态链路。

从这个角度来说，上述抖音在明星宣发端的两大强劲实力和独到优势，无疑是他们变革传统娱乐营销的底气所在。

文章来源：《生态毒理学报》 网址: http://www.stdlxbzz.cn/zonghexinwen/2021/0622/1501.html